Kvůli jedné větě o internetovém memu přišel Kylian Mbappé v Číně o televizní přenosy, sponzory i místo v tabulce Zlatého míče. Omlouvají se i La Liga a Real Madrid.
Klip trvá jen pár vteřin. Ve francouzském pořadu The Bridge se moderátor ptá Mbappého na jeho oblíbený mem o sobě samém. Útočník Realu Madrid se zasměje a vypráví o obrázku, na kterém někdo jeho tvář přidělal „čínskému diktátorovi“. Dodá, že ho s kamarády používá při hraní po internetu. Jméno Mao Ce-tung podle dostupných zdrojů nepadlo, na obrázku ale byla upravená Maova postava s Mbappého hlavou. Tvůrce memu později potvrdil, že ho vygenerovala umělá inteligence. Během několika dní pak čínská státní televize zastavila přenosy celé španělské ligy, tři firmy ukončily s hráčem spolupráci, sportovní portály ho přestaly uvádět v žebříčcích a předseda La Ligy seděl u čínského velvyslance. Podle nás nejde o technickou poruchu ani spontánní hněv fanoušků. Jde o ukázku, jak rychle se v Číně propojí státní citlivost, autocenzura platforem a ochrana byznysu.
Vymazání ve třech patrech
To, co se odehrálo, má tři roviny. Každá funguje jinak, ale všechny míří stejným směrem.
Státní média. China Media Group, pod kterou patří i televize CCTV, zastavila vysílání La Ligy, zápasů s Mbappém i reklam s jeho tváří. CCTV podle singapurského listu Lianhe Zaobao kontaktovala La Ligu a v dopise jejímu předsedovi Javieru Tebasovi požadovala omluvu od Realu i hráče, navíc písemnou omluvu adresovanou přímo televizi. K výzvě se přidal i čínský fotbalový svaz.
Platformy. Sociální sítě Weibo a Xiaohongshu znemožnily nové sledování Mbappého účtů. Xiaohongshu navíc oznámilo kontrolu a odstraňování souvisejícího obsahu. Sportovní portál Hupu hráče vyřadil ze své tabulky Zlatého míče. A Dongqiudi, jedna z největších čínských fotbalových aplikací, udělala gesto, které obletělo svět: místo jeho jména napsala „čcha wu cch’ žen“, tedy „taková osoba neexistuje“.
Přitom podle oficiálního pořadí, které zveřejnila UEFA, skončil Mbappé v anketě druhý za Harrym Kanem a před Laminem Yamalem.
Sponzoři. Spolupráci ukončily skupina Dongpeng Beverage se svým elektrolytovým nápojem Bushuila, mléčný gigant Mengniu a výrobce sýrů Shanghai Milkground. Dongpeng měl Mbappého jako tvář značky teprve od dubna, jeho obličej byl na lahvích, autobusech i billboardech. Deník Le Monde s odkazem na oborová média odhaduje hodnotu části čínských kontraktů na zhruba 165 milionů korun. Globální značky šly opatrnější cestou: Dior a On podle Le Monde vyčistily své účty na síti Weibo od obsahu s hráčem. Xiaohongshu zdůraznilo, že jeho vlastní spolupráce s Mbappém skončila už v prosinci 2024. I tak začalo stahovat staré materiály.
Výsledkem není to, že by po Mbappém v čínském prostoru nezbyla žádná stopa. Výsledkem je, že z míst, kde ho čínský divák běžně potkával, zmizel takřka přes noc.
Omluvy na běžícím pásu
Evropská strana reagovala ještě rychleji, než by člověk čekal. Mbappé se 27. října omluvil na síti X francouzsky, anglicky a čínsky. Napsal, že jeho komentář byl nevhodný, že chápe, že zranil lidi v Číně a v čínských komunitách, a že respektuje čínský lid i jeho historii.
Týž den vydala La Liga vlastní omluvu. Soutěž v ní současně tvrdí, že šlo o osobní názor hráče, který ji nereprezentuje, a přesto se omlouvá svým jménem i jménem klubů. Tebas se navíc sešel s čínským velvyslancem ve Španělsku Jao Ťingem. Čínu označil za strategického partnera a řekl, že nechce, aby „individuální epizoda“ poškodila roky spolupráce.
Real Madrid se připojil o den později. V oficiálním prohlášení klub vyjádřil respekt k Číně, její historii, kultuře a občanům. Pořad The Bridge se omluvil také, a to nejen lidem v Číně, ale i Mbappému a jeho partnerům.
Na čínské straně zazněly dvě odpovědi. Mluvčí ministerstva zahraničí Kuo Ťia-kchun uvedl, že Peking bere Mbappého omluvu „vážně“. CMG podle agentury AP omluvu Realu přijala, ale nic dalšího neřekla. Dřívější formulace státního mediálního koncernu přitom byla tvrdá: dokud klub nepředloží uspokojivou omluvu, „není o čem mluvit“. Pevný termín ultimáta ve zdrojích nefiguruje. Zda už je omluva dost uspokojivá, rozhodne jen Peking. Datum obnovení přenosů zatím nikdo nepotvrdil.
Za pozornost stojí jeden detail z omluvy La Ligy. Soutěž oznámila, že pro kluby a hráče připraví komunikační protokol, aby se podobná situace neopakovala. Prakticky to znamená, že se evropský fotbal učí preventivně hlídat, co jeho hvězdy řeknou v zábavném pořadu doma ve Francii.
Proč zrovna Mao
Z evropského pohledu jde o vtip o memu. V Číně se ale v jedné větě sešla tři citlivá místa. Mao Ce-tung je zakladatelem Čínské lidové republiky a pro stát má status téměř nedotknutelného symbolu. Slovo „diktátor“ je přesně to označení, které oficiální výklad historie odmítá. A pronesl ho jeden z nejznámějších sportovců planety, jehož tvář v Číně prodávala nápoje a mléčné výrobky.
Historie je přitom jinde méně shovívavá. Maova vláda je spojena s Velkým skokem vpřed, následným hladomorem a kulturní revolucí. AP připomíná odhady desítek milionů obětí jeho politiky. Čína však od roku 2018 uplatňuje zákon na ochranu hrdinů a mučedníků, který podle Le Monde trestá hanobení a zesměšňování významných postav komunistické historie. Mbappé tedy nevědomky vstoupil do prostoru, kde nejde o vkus, ale o zákonem chráněný výklad dějin.
Real navíc nemá v Číně čistý štít. Le Monde připomíná, že klub už dříve řešil omluvu obránce Deana Huijsena za příspěvek vnímaný jako urážlivý vůči Asiatům a kritiku čínských médií kvůli kondolenci, ve které se Tibet objevil vedle Nepálu. Mbappého věta tak dopadla na půdu, která už byla podrážděná.
Morey, Özil a teď Mbappé
Čínský sport tenhle scénář zná. V roce 2019 napsal generální manažer týmu Houston Rockets Daryl Morey příspěvek na Twitteru na podporu protestujících v Hongkongu. CCTV přestala vysílat NBA a podle NBA.com se basketbalová liga na čínskou státní televizi vrátila zhruba po roce. Ve stejném roce kritizoval Mesut Özil zacházení s Ujgury a CCTV vyřadila z programu zápas Arsenalu s Manchesterem City.
Rozdíl je v obsahu. Morey i Özil se vyjádřili k aktuálním politickým a humanitárním tématům. Mbappé komentoval mem a Maovo jméno podle zdrojů nevyslovil. Reakce ale byla takřka totožná: státní média, sponzoři a platformy zasáhli během několika dní a celou věc označili za „zranění citů čínského lidu“. Podle nás to ukazuje, že spouštěčem není závažnost výroku, ale téma, kterého se dotkne.
Kolik to bude stát Real a La Ligu, zatím nikdo nevyčíslil. Klub za sezonu 2025/26 vykázal provozní výnosy kolem 30 miliard korun, z toho zhruba 13 miliard z marketingu, Čínu ale zvlášť neuvádí. Le Monde cituje klubová data, podle nichž má Real v Číně asi 97 milionů fanoušků a jde o jeho největší zahraniční trh. La Liga má v pevninské Číně smlouvu s digitální platformou Migu na všech 380 zápasů ročně až do sezony 2029/30, hodnota kontraktu ale veřejná není. Dá se čekat, že hlavní riziko nespočívá v jedné ztracené položce, ale v dlouhodobém poškození sponzorství, licencí a vysílání. Pokud by se opakoval scénář NBA, mohl by výpadek přenosů trvat měsíce.
Ostatní evropské ligy k věci veřejně mlčí. Dohledatelná reakce Premier League, Serie A, bundesligy ani Ligue 1 se neobjevila.
Co to znamená pro Česko
Čeští fanoušci o nic nepřijdou. Čínský zákaz přenosů se týká čínských držitelů práv a neexistuje mechanismus, který by vypnul přenosy jinde. La Liga v Česku i v sezoně 2026/27 běží na kanálech Nova Sport 3 až 6 a online přes TV Tipsport a Chance TV, k dispozici je například v nabídce Oneplay, Telly, Magenta TV, Vodafone TV nebo Skylinku. Mbappého zápasy tu tedy nikdo stahovat nebude.
Obecnější poučení ale platí i pro české prostředí. Pokud má sportovec, klub nebo firma v Číně sponzory, licence či distribuci, stačí se dotknout Tibetu, Tchaj-wanu, Hongkongu, Sin-ťiangu nebo symbolů komunistické historie a hrozí stejná kaskáda. Největší tlak vždy dopadá na ty, kdo mají v Číně co ztratit.
Mbappé na globálním internetu existuje dál a v sobotu nastoupí za Real jako obvykle. V čínské fotbalové aplikaci ale u druhého místa Zlatého míče zatím stojí tři slova: taková osoba neexistuje. Peking tím vzkazuje každému dalšímu hráči s čínským sponzorem, že podobná gesta lze provést kdykoli.
Fotbal
|
PŘEČTENÍ: 7490
Fotbal
|
PŘEČTENÍ: 9710
