Fotbalové přenosy na ČT a Nově se po 30 letech mění: FIFA schválila reklamní pauzy i v průběhu zápasu

Kdo sledoval fotbal na ČT nebo Nově posledních třicet let, znal jeden rytmus: reklama před výkopem, reklama o poločase, reklama po závěrečném hvizdu. Nic mezi tím. Letošní šampionát v USA, Kanadě a Mexiku ten rytmus mění. FIFA zavedla ve všech 104 zápasech turnaje povinné hydratační přestávky, jednu kolem 22. minuty, druhou kolem 67. minuty, a vysílatelé po celém světě dostali legální okno, ve kterém mohou divákovi pustit komerční sdělení. Nejde o reklamu přes běžící hru. Hra stojí, hráči pijí, rozhodčí čeká. Ale pro diváka na gauči je výsledek stejný: uprostřed poločasu se objeví reklamní spot.

Co přesně FIFA změnila a proč

7. prosince 2025 FIFA oznámila, že na MS 2026 budou ve všech utkáních bez výjimky povinné tříminutové hydratační přestávky v každém poločase. Žádný teplotní práh, žádné rozhodování podle počasí, pauza přijde vždy. Načasování závisí na průběhu hry: pokud kolem 20. minuty probíhá ošetření zranění, rozhodčí posune pauzu. Čas přestávky se přičítá do nastavení.

Prezident FIFA Gianni Infantino v červnu 2026 doplnil, že důvodem je ochrana zdraví hráčů a rovné podmínky napříč 39denním turnajem hraným ve třech zemích s odlišným klimatem. Zároveň zdůraznil, že FIFA sama z přestávek nemá dodatečný příjem, protože komerční smlouvy byly uzavřeny dříve. To je formálně pravda. Jenže příjem mají vysílatelé, a právě to je pro českého diváka podstatné.

Hokejista Hrubec se zastal českých fotbalistů po MS a prozradil, že zvažuje kariéru v brance po vzoru Petra Čecha

SportyŽivě.cz

Právě teď

Jak to vypadá na ČT a Nově

Česká televize drží pro MS 2026 celkem 54 zápasů na ČT sport, Nova vysílá 50 exkluzivních přímých přenosů a čtyři sdílené. Dohromady pokrývají celý turnaj. Práva tečou řetězcem FIFA → Evropská vysílací unie → Česká televize → TV Nova; změna tedy není český nápad, ale globální nastavení, které dopadá na všechny držitele licence ve více než 220 teritoriích.

Z obchodní nabídky ČT vyplývá, že veřejnoprávní stanice s novým prostorem počítala měsíce předem. V dokumentu figurují nové typy inventory nazvané „Golden Break“ a „Power Break“ se samostatným cenovým koeficientem 1,3. Obchodní ředitel ČT Josef Vlček později uvedl, že komerční sdělení tvoří v průměru jen 18 % délky hydratační pauzy, tedy zhruba 32 sekund ze tří minut. Zbytek pauzy vyplňuje studiový komentář nebo záběry z hřiště.

Nova přesnou délku reklamního bloku veřejně nespecifikovala. Jakub Eichler z Novy pouze řekl, že formát může stanice upravovat podle reakcí publika. Z dohledatelných materiálů se tak jeví, že ČT zatím volí konzervativnější cestu, zatímco Nova si nechává otevřená vrátka.

Jak s pauzami nakládají jinde ve světě

Srovnání ukazuje, jak různě si vysílatelé nový prostor přizpůsobují:

• ZDF (Německo) – v prodejní nabídce přímo píše „reklama ve hře je poprvé možná“ a počítá s exkluzivním blokem kolem 90 sekund uvnitř tříminutové pauzy, ohraničeným bumpery na začátku i konci.
• Fox (USA) – při zahajovacím zápase turnaje nasadil celoplošné spoty. Při jednom návratu se ale opozdil a přišel o několik sekund živé hry. Přesně ten scénář, kterého se diváci bojí.
• Telemundo (USA) – deklarovalo, že nepřerušuje fotbal plnými reklamními bloky a drží rozdělenou obrazovku nebo sponzorské vstupy.
• BBC (Velká Británie) – vysílá bez reklam, pauzu vyplňuje analýzou.

Pravidlo pro vysílatele zní jasně: stanice se má vrátit k živému přenosu nejméně 30 sekund před obnovením hry. Případ Foxu ale ukázal, že mezi pravidlem a praxí bývá mezera.

Přijdete o gól?

Při správném dodržení protokolu ne. Hra je přerušená, míč leží, hráči stojí u laviček s lahvemi. Reklama běží v době, kdy se na hřišti nic neděje. Jenže stoprocentní jistota neexistuje, stačí provozní chyba režie a divák se vrátí do rozběhnuté akce. ČT zatím drží krátké bloky kolem půl minuty, což riziko minimalizuje. U Novy, která délku neupřesnila, záleží na tom, jak agresivně se rozhodne prostor využít.

Precedent, který se těžko vrátí zpět

Z dohledatelných zdrojů se jedná o první oficiálně plánovaný a prodávaný reklamní slot uprostřed fotbalového přenosu v Česku. FIFA sice povinné hydratační pauzy potvrdila pouze pro MS 2026 a žádný dokument IFAB je zatím nerozšiřuje na další velké turnaje natrvalo. Jenže reklamní prostor, který se jednou začne prodávat s prémiovým koeficientem, se těžko dobrovolně opouští. Tlak na zachování modelu je reálný, a pokud se osvědčí u diváků i inzerentů, dá se čekat, že podobné pauzy uvidíme i na příštím Euru nebo v kvalifikaci.

Fotbal si třicet let držel pověst sportu, který reklama nepřeruší. Od léta 2026 to už neplatí, a český divák si na to zvyká právě teď, zápas po zápase.