Maradona před lety varoval před MS v USA: Chybí fotbalová vášeň a zápasy budou přerušovat reklamami

13. června 2018, jen pár hodin po tom, co kongres FIFA přidělil mistrovství světa 2026 společné kandidatuře USA, Kanady a Mexika, usedl Maradona před kamery jihoamerické stanice TeleSUR. V pořadu De la mano del 10 moderátora Víctora Huga Moralese řekl větu, která tehdy zněla jako typická maradonovská hyperbola: Američané rozdělí zápasy na čtyři čtvrtiny po dvaceti pěti minutách, aby do každé mezery nacpali reklamu. „Vůbec se mi to nelíbí. Tady není vášeň,“ dodal italsky, jako by mluvil rovnou k těm, kdo o formátu rozhodují. Přesný scénář se nenaplnil. Ale princip, před kterým varoval, že střed zápasu se stane prodejným zbožím, se na letošním šampionátu stal realitou.

Co přesně Maradona řekl

Maradonův výstup nebyl jen letmá poznámka u mikrofonu. Rozhovor trval desítky minut a argentinská legenda se systematicky vracela ke třem bodům. Prvním byla fotbalová kultura – ve Spojených státech podle něj chybí vášeň, jakou zná z Buenos Aires, Neapole nebo Barcelony. Druhým americký televizní byznys, který si nenechá ujít příležitost rozsekat devadesátiminutový zápas na menší bloky, protože tak funguje NFL, NBA i baseball. A třetím Mexiko, které podle Maradony hostitelství „nezaslouží“ kvůli korupčním problémům tamní federace. Italská ANSA i la Repubblica jeho slova letos vytáhly znovu, a tentokrát už nikdo neříká, že přeháněl.

Z výjimky při vedru se stal standard pro každý zápas

Na mistrovství světa 2014 v Brazílii FIFA poprvé oficiálně povolila takzvané cooling breaks. Podmínka byla jasná: teplota musela překročit 32 °C a rozhodčí měl pravomoc pauzu nařídit, nebo nenařídit. První taková přestávka přišla až v osmifinále Nizozemsko–Mexiko ve Fortaleze, kde se hrálo v dusivém odpoledním vedru. Šlo o mimořádné opatření, ne o pravidlo.

Lak, který spolkne 99,9 % světla: Černá na autě dostává nový rozměr, může se stát prodejním trumfem luxusních vozů

AutoŽivě.cz

Právě teď

O dvanáct let později je všechno jinak. V prosinci 2025 FIFA oznámila, že na MS 2026 budou tříminutové hydratační pauzy povinné v každém zápase, v obou poločasech, přibližně ve 22. a 67. minutě. Bez ohledu na teplotu, bez ohledu na to, jestli stadion má střechu a klimatizaci. Oficiální zdůvodnění stojí na dvou nohách: ochrana zdraví hráčů a takzvaná „sportovní rovnost“, tedy stejné podmínky pro všechny týmy. Manolo Zubiria z vedení turnaje to řekl přímo: pauza bude všude, protože kdyby byla jen v některých zápasech, jedni trenéři by dostali taktickou výhodu, kterou druzí nemají.

Zní to logicky. Jenže právě ta plošnost a předvídatelnost z hydratační pauzy udělala něco úplně jiného než zdravotní opatření.

Reklamní okno za miliardy

Když je přerušení pevně dané a dopředu známé, stává se televizním inventářem. A přesně to se stalo. Vysílatel smí odpojit obraz dvacet sekund po rozhodčího hvizdu a musí se vrátit nejméně třicet sekund před restartem. Maximum pro reklamu je tedy dvě minuty a deset sekund na jednu pauzu. Dvě pauzy za zápas, 104 zápasů v turnaji, to je přes 624 minut nového středového přerušení, tedy víc než deset hodin reklamního prostoru, který před tímto šampionátem neexistoval.

Americký Fox podle odhadu Sports Business Journal vybere z reklam během hydratačních pauz nejméně 250 milionů dolarů, realisticky až 500–600 milionů dolarů. Po vlně divácké kritiky Fox přešel z plnoobrazovkových spotů částečně na split-screen, kde zápas běží v malém okně vedle reklamy. Španělskojazyčné Telemundo plnoobrazovkové reklamy během pauz vůbec nezařazuje. A britské BBC s ITV? Ty pauzy prostě vysílají jako součást přenosu, bez jediného spotu.

Rozdíl je zásadní. Nejde o „jediný možný model“, ale o programové rozhodnutí každého vysílatele. Americký trh si vybral agresivní cestu. Prezident FIFA Gianni Infantino přitom tvrdí, že federace z pauz nemá „nulové dodatečné příjmy“, smlouvy s vysílateli prý byly podepsané dřív, než se pauzy zavedly. To může být formálně pravda. Ale až přijde čas vyjednávat nová práva, hodnota garantovaného reklamního okna uprostřed zápasu bude na stole jako první položka.

Trenéři i fanoušci vidí totéž co Maradona

Thomas Tuchel po jednom ze skupinových zápasů řekl, že pauzy lámou utkání „skoro na čtyři čtvrtiny“ a ničí momentum. Didier Deschamps je kritizoval už v březnu 2026 po přípravném zápase s Brazílií v USA. Datová analýza serveru Opta Analyst ukazuje, že po pauzách přichází více střel a trenéři je vědomě využívají k taktickým změnám; švýcarský kouč Murat Yakin například záměrně čekal se střídáním až na pauzu, protože soupeř nemohl okamžitě reagovat.

Prorok, který netrefil detail, ale směr

Maradona neměl pravdu v tom, jak bude vypadat formát. Žádné čtyři čtvrtiny po dvaceti pěti minutách. Ale měl pravdu v tom, proč k něčemu takovému dojde. Severoamerický televizní trh potřebuje pravidelné reklamní bloky a FIFA mu je, pod hlavičkou ochrany hráčů, dodala. Z mimořádné zdravotní výjimky při brazilském vedru se stal standardizovaný komerční produkt v klimatizovaných arénách Texasu.

Infantino po kritice připustil, že FIFA pauzy pro příští turnaje „vyhodnotí“. Zároveň ale dodal, že jsou možná pro hru i divácký produkt vlastně dobré. Maradona by se asi zasmál. Nebo spíš ne.