Kvíz: Olympijská sláva jako byznys. Pokud tipujete podle popularity, skončíte pod průměrem už v polovině testu

Možná sledujete olympiádu hlavně kvůli medailím, hymně a dojemným příběhům sportovců. Většina lidí má pocit, že kdo bere zlato, ten si automaticky odnáší i největší balík peněz. Realita je ale mnohem méně romantická a mnohem víc připomíná tvrdý byznys s obřím marketingovým strojem v pozadí. Skutečný závod se vede mezi televizními právy, sponzory a pořadateli, zatímco sportovci jsou často jen výkladní skříní. A právě v tomhle kvízu si můžete vyzkoušet, jestli se v zákulisním světě olympijských peněz orientujete lépe než většina fanoušků.

Kde se v olympiádě točí miliardy?

Poslední roky ukazují, jak rychle se olympiáda proměnila v globální marketingovou platformu. Hodnota olympijské značky vyskočila podle analytiků na zhruba 11,4 miliardy dolarů, hlavně díky rekordním vysílacím smlouvám a rostoucím sponzorským rozpočtům – to je přes 230 miliard Kč. Globální trh sportovního sponzoringu se mezitím šplhá k téměř stovce miliard dolarů ročně, tedy k částkám kolem 2 bilionů Kč, které by ještě před pár lety působily přehnaně i na fotbalové giganty. V redakci se s daty o sportovním marketingu setkáváme často a vidíme, jak firmy pečlivě počítají, zda se jim logo u pěti kruhů doopravdy vrátí. Typickým omylem přitom je představa, že většinu peněz přinášejí drahé vstupenky nebo památeční dresy – zatímco klíčová čísla se rodí úplně jinde.

Zvládnete rozklíčovat olympijský byznys?

Tento kvíz vám otestuje především orientaci v tom, odkud skutečně tečou do olympiády miliardy a kdo je má pod kontrolou. Narazíte na otázky o tom, kolik dělá televize oproti sponzorům, jak velké jsou rozdíly mezi domácím a globálním partnerstvím nebo jak moc v konečném účtu znamenají vstupenky. Často lidé sází čistě na popularitu sportu či hvězdy a vůbec netuší, že mediální práva nebo jedno logo v oficiálním programu mají mnohem větší cenu než vyprodaný stadion. V našem okolí pravidelně chybují i zkušení sportovní fanoušci právě v otázkách, kde se láme pocit a realita peněz. Naše redakce proto vybrala otázky, které vycházejí z finančních zpráv MOV, analýz hodnoty značky olympiády a konkrétních příkladů velkých sponzorských smluv, aby šlo o reálné situace, ne teoretické učebnicové příklady.

Natěšená fanynka si chtěla pořídit selfie s wrestlerem. Schytala tvrdý kop do hlavy

MMAmag.cz

3 h

Jak dopadnou vaše ekonomické instinkty?

Ber­te tenhle test jako malý crash‑test vlastních ekonomických instinktů. Zkuste odpovídat bez nápovědy a jen podle toho, jak si myslíte, že funguje byznys kolem velkých sportovních akcí. Možná zjistíte, že jste podceňovali sílu televizních práv, nebo naopak přeceňovali to, kolik se vydělá na merchandisingu a vstupenkách. Podle našich zkušeností se sebevědomí láme někde v polovině kvízu, kdy přestává fungovat jednoduché „čím populárnější, tím dražší“. Dejte si deset otázek za sebe, klidně v mobilu cestou domů, a uvidíte sami, jestli byste obstáli i ve světě, kde se olympijská sláva počítá hlavně v miliardách, ne v medailích.