Ondřej Kasík po 17 letech opouští pozici šéfa komunikace Sparty. Nekončí ale, přesouvá se do nově vytvořené role s přímou vazbou na nejvyšší vedení klubu.
Sparta od 1. července 2026 rozděluje dosud jednu přetíženou agendu na dvě samostatné větve. Kasík, který byl ve sparťanském prostředí viditelnou tváří při jednáních s UEFA, při krizových kauzách i na fanouškovských setkáních, přestává řídit každodenní mediální provoz. Místo toho se stává ředitelem pro vnější vztahy, pozice, která v českém klubovém fotbale v takto explicitní podobě nemá zřejmou paralelu. Denní komunikaci přebírá Pavel Jína jako nový ředitel komunikace, tiskovým mluvčím se stává Václav Talácko. Změnu oznámil přímo klub s citací generálního ředitele Františka Čupra, který mluví o „nové době a nové agendě“.
Personální změny ve Spartě.
— AC Sparta Praha (@ACSparta_CZ) June 19, 2026
Po sedmnácti letech v pozici ředitele komunikace se Ondřej Kasík od 1. července přesune do nově vytvořené role ředitele pro vnější vztahy. Funkce bude přímo napojena na představenstvo klubu.
Novým šéfem komunikace se stane Pavel Jína, pozici… pic.twitter.com/NWiytjWkRb
Proč Sparta potřebuje ředitele pro vnější vztahy
Klíč k pochopení celé reorganizace neleží v komunikačním oddělení, ale v tom, co se kolem Sparty dělo v posledních měsících. Klub veřejně popsal sérii jednání, která dalece přesahují běžný tiskový servis: schůzky na Bezpečnostním výboru Poslanecké sněmovny, komunikace s Ministerstvem vnitra, koordinace s Policií ČR ohledně identifikace problematických fanoušků, kulatý stůl „Fotbal a fanoušci“. K tomu přidejte dlouhodobou municipální agendu kolem budoucnosti Letné. Sparta zadala studii přestavby jižní tribuny, s Prahou 7 hledá řešení celé oblasti a vedle modernizace stávající ePet Arény otevřeně pracuje na krocích vedoucích k výstavbě nového stadionu.
To všechno dohromady tvoří agendu, kterou jeden člověk vedle každodenního mediálního provozu zvládá stále obtížněji. Sparta proto udělala něco, co české fotbalové kluby běžně nedělají: povýšila „komunikaci“ na samostatnou exekutivní disciplínu s přesahem do veřejné správy, legislativy a fanouškovské politiky.
Co přesně bude Kasík dělat, a co ne
Nová role ředitele pro vnější vztahy zahrnuje několik konkrétních okruhů:
- Fotbalové instituce – zastupování klubu v jednáních s ligovými a svazovými orgány.
- Státní správa a zákonodárci – agenda, která v posledním roce nabrala na intenzitě kvůli bezpečnostní legislativě.
- Municipality – zejména spolupráce s Prahou 7 a městskými orgány kolem stadionové budoucnosti.
- Fanouškovské vztahy – spolupráce s klubovým SLO Danielem Peterkou, který funguje jako most mezi aktivními fanoušky a vedením.
- Strategické plánování – širší koncepční práce s přímou vazbou na představenstvo.
Co naopak Kasík dělat přestane: denní kontakt s médii, tiskové konference, operativní PR. To všechno přechází na Jínu a Talácka.
Formulace „napojení na představenstvo“ přitom neznamená automaticky křeslo v boardu. Sparta podobný jazyk používá i u jiných rolí, popisuje, kdo je „hlavním partnerem“ na úrovni představenstva. Jde o přímou pracovní vazbu, nikoli formální členství. Přesto je signál jasný: vnější vztahy mají mít v klubové hierarchii jinou váhu než dosud.
Kdo přebírá každodenní komunikaci
Pavel Jína přišel do Sparty v létě 2024. Předtím strávil sedm let v komunikaci Škoda Auto, od prosince 2019 jako tiskový mluvčí značky pro český trh, předtím zodpovídal za globální modelovou komunikaci automobilky. Ve Spartě tedy působí necelé dva roky, ale prostředí zná a klub zdůrazňuje kontinuitu. Václav Talácko, dosavadní specialista komunikačního oddělení, se posouvá do role mluvčího.
Pro novináře a veřejnost to znamená jednoduchou změnu adresáta: běžné tiskové záležitosti řeší od července Jína a Talácko. Kasík je od té chvíle kontaktem pro strategickou a institucionální rovinu.
Povýšení, nebo odstavení?
Otázka, která se přirozeně nabízí. Odpověď ale dává samotný rozsah nové gesce. Kasík nepřechází na vedlejší kolej, přechází na kolej, která v českém fotbale teprve vzniká. Jednání s poslanci o bezpečnostní legislativě, koordinace s policií, zastupování klubu ve fotbalových institucích, municipální agenda kolem potenciálně největšího stadionového projektu v Česku; to není práce pro člověka, kterého chcete odstavit. Je to práce pro člověka, kterému důvěřujete natolik, že mu dáte přímou linku na představenstvo.
Pro srovnání: i Slavia má komunikaci rozdělenou do více rolí, včetně ředitele strategické komunikace. Sparta ale jde dál. Vytváří pozici, která není primárně o médiích, ale o vztazích s vnějším světem v celé šíři, od Strakovy akademie po fanouškovský kotel.
Načasování není náhodné
Změna vstupuje v platnost 1. července, tedy v mezisezónním okně mezi ročníky 2025/2026 a 2026/2027. Sparta ve stejném období řeší prodej permanentek, modernizaci stadionu i další infrastrukturní kroky. A v lednu 2026 Liga fotbalových asociací uzavřela novou dohodu s Policií ČR, která dál posiluje roli SLO a vzdělávání pořadatelů. Bezpečnostní a fanouškovská agenda ve fotbale právě nabírá institucionální váhu, jakou neměla minimálně patnáct let.
Sparta na to reaguje tím, že si na ni vyčleňuje vlastního člověka s mandátem od představenstva. Jestli se to ukáže jako předvídavý tah, nebo předimenzovaná struktura, záleží na tom, kolik z těch otevřených agend (legislativa, stadion, fanouškovská bezpečnost) se skutečně pohne. Materiálu k práci má Kasík dost.
Fotbal
|
PŘEČTENÍ: 4733
