Analytici odhadují, že na fotbalové MS 2026 se po celém světě vsadí přes 50 miliard dolarů, v přepočtu víc než bilion korun. Za číslem stojí souběh, který tu ještě nebyl.
Dnes se v Mexiku, Spojených státech a Kanadě rozběhne největší mistrovství světa ve fotbale všech dob: 48 týmů, 104 zápasů, šest týdnů nepřetržitého programu. Zároveň poprvé v historii proběhne světový šampionát v době, kdy má legální přístup ke sportovním sázkám nadpoloviční většina americké populace. Podle odhadu analytiků investiční banky Macquarie, který citovala agentura Reuters, globální sázkový objem turnaje přesáhne 50 miliard dolarů; při kurzu ČNB 20,888 Kč za dolar je to přibližně 1,044 bilionu korun. Oproti mistrovství v Kataru 2022, kde odhad činil přes 35 miliard dolarů, jde o nárůst nejméně o 43 procent.
Jak se Amerika naučila sázet legálně
Ještě v květnu 2018 bylo sportovní sázení v USA de facto zakázané federálním zákonem PASPA z roku 1992. Pak přišel 14. květen 2018 a rozsudek Nejvyššího soudu v kauze Murphy v. NCAA, který PASPA smetl ze stolu. Od té chvíle si každý stát rozhoduje sám. A rozhodovaly se rychle.
K lednu 2025 evidovala American Gaming Association legální sportovní sázení ve 38 státech a District of Columbia, mobilní sázení ve 30 státech. Mezi nimi jsou i ty nejlidnatější: New York, Florida, Illinois, Ohio, Pensylvánie. Prakticky to znamená, že většina Američanů si dnes může vsadit z telefonu, aniž by překročila hranici státu. Během předchozích šampionátů (Brazílie 2014, Rusko 2018, Katar 2022) nic takového neexistovalo.
Čísla amerického trhu ukazují, že nejde o žádný experiment v zárodku. Komerční hrubý herní výnos ze sportovních sázek v USA dosáhl v roce 2025 podle AGA 16,89 miliardy dolarů, meziročně o 22,6 procenta víc. Jen na letošní Super Bowl LX Američané legálně vsadili odhadem 1,76 miliardy dolarů. MS 2026 vstupuje do rozjetého vlaku.
Proč zrovna tento turnaj láme rekordy
Dvě proměnné se sešly poprvé. První je formát: FIFA rozšířila turnaj ze 32 na 48 týmů a z 64 na 104 zápasů, tedy o 62,5 procenta víc utkání. Každý zápas je sázkové okno: kurzy před zápasem, živé sázky, mikrotrhy na rohy, karty, střelce. Víc zápasů znamená víc příležitostí, a to nejen pro sázkaře, ale i pro operátory, kteří na každém trhu berou marži.
Druhá proměnná je geografie. Severoamerické hostitelství vrací zápasy do časových pásem přívětivých pro americké, evropské i latinskoamerické publikum současně. Katar 2022 se hrál v zimě a v časech, které nikomu úplně pohodlně neseděly. Teď se hraje v létě a ve večerních hodinách pro New York i Madrid. Reuters spočítal, že 50 miliard dolarů globálních sázek vychází na téměř půl miliardy za zápas.
Kdo na tom vydělá, a kdo ne
Přímými vítězi rostoucího objemu jsou sázkové kanceláře. Analytici mezi hlavní beneficienty řadí Flutter Entertainment (mateřskou firmu FanDuel) a DraftKings. Právě DraftKings ve své březnové prezentaci pro investory otevřeně popsal strategii křížového prodeje: kasino je zabudované přímo do sázkové aplikace a 62 procent kasinového obratu firmy už přichází z tohoto vestavěného produktu. Jednorázový sázkař, který si vsadí na výsledek zápasu Česka, dostane notifikaci s nabídkou „free spinu“. Turnaj tak není jen o sázkách na fotbal, je to masová akviziční kampaň.
FIFA z obřího sázkového obratu přímo netěží; její příjmy plynou ze sponzoringu, vysílacích práv, vstupenek a komerčních licencí. Nepřímo ale profituje: čím víc peněz se kolem turnaje točí, tím atraktivnější je pro sponzory a vysílatele.
A pak jsou tu hráči. Pro ně je bilance smíšená. Americký regulátor CFTC 10. června 2026 zveřejnil návrh nových pravidel pro predikční trhy typu Kalshi a Polymarket, které prodávají binární kontrakty i na sportovní výsledky. Důvod? Rostoucí objem, nové možné cesty k podvodům a nejasná hranice mezi sázením a obchodováním. AGA zároveň upozornila, že téměř polovina digitálních sportovních sázkových reklam, které spotřebitelé letos viděli, nespadala pod stejná pravidla odpovědného hraní jako klasické sázkové kanceláře.
Co to znamená pro Česko
Český sázkový trh se kvůli MS 2026 strukturálně nemění. Licencování zůstává v rukou Ministerstva financí, existují whitelisty legálních provozovatelů, povinné uživatelské účty a možnost vyžádat si výpisy vkladů i výher. Praktický dopad bude spíš provozní: víc nabízených trhů, větší objem živých sázek, agresivnější promo akce.
Jenže i bez právní změny tu varovné signály jsou. Podle zprávy Národního monitorovacího střediska za rok 2024 tvořily kurzové sázky hlavní problémovou hru u 29,4 procenta hráčů v léčbě. Zpráva výslovně spojuje přesun do online prostředí a možnost sázet nonstop s vyšším rizikem rychlého zadlužení, od vlastních úspor přes bankovní úvěry až po nebankovní půjčky. Šestitýdenní turnaj se 104 zápasy a nepřetržitým proudem živých kurzů je přesně ten typ prostředí, které tento mechanismus urychluje.
Víc než jednorázový rekord
Největší příběh MS 2026 není samotný bilion korun. Je to test, jestli sázkové kanceláře dokážou miliony jednorázových sázkařů přeměnit v dlouhodobé zákazníky. DraftKings to říká nahlas, ostatní to dělají potichu. Veřejná data o úspěšnosti takové konverze neexistují, ale nástroje (notifikace, bonusy, kasino v jedné aplikaci) jsou připravené.
Kdo si v červnu vsadí stovku na první gól turnaje, nemusí o nic přijít. Riziko začíná ve chvíli, kdy z jedné sázky pro zábavu vznikne zvyk, který přežije závěrečný hvizd finále 19. července.
Fotbal
|
PŘEČTENÍ: 4457
Fotbal
|
PŘEČTENÍ: 4252
