Beckham vydělal na reklamách během MS přes 570 milionů Kč. Celý anglický tým dostal dohromady méně

Tři dny před finále v New Jersey, 16. července, zveřejnila britská stanice LBC odhad, který obletěl sportovní média: David Beckham si během turnaje v Severní Americe vydělal na reklamních smlouvách přibližně 19 milionů liber, tedy zhruba 570 milionů korun. Číslo samo o sobě říká málo, teprve vedle něj je potřeba položit jinou částku. Anglie za třetí místo na šampionátu inkasovala od FIFA 29 milionů dolarů, jenže hráči a realizační tým z toho podle zjištění Guardianu viděli zhruba polovinu. Jeden muž, který na turnaji neodehrál jedinou minutu, tak pravděpodobně vydělal víc než celý bronzový tým dohromady.

Pět značek, jeden obličej

Beckham na mistrovství světa neprodával nostalgii po zahnutých přímých kopech. Prodával přístup k americkému trhu, fotbalovou legitimitu a tvář, kterou pozná i člověk, který fotbal nesleduje. A značky se doslova předháněly.

Bank of America ho popsala jako globálního ambasadora už v roce 2025 a během turnaje s ním natočila krátký film Street of Dreams propojený s komunitními fotbalovými projekty. McDonald’s ho zařadil do globální kampaně World Cup Meal se sběratelskými kelímky. Stella Artois ho nasadila jako oficiálního ambasadora značky. Lay’s s ním pokračoval v platformě No Lay’s, No Game a obsadil ho v kampani Epic Watch Party po boku Messiho. A Home Depot podle Sports Business Journal rozjel koncept „Build It Like Beckham“ i s fanfest zónami nazvanými „Beckham’s Backyard“.

Veřejný rozpis honorářů po jednotlivých značkách neexistuje. Částka 19 milionů liber je mediální odhad, nikoli auditovaný součet smluv. Přesto dává smysl: pět potvrzených globálních kampaní plus sekundárně zmiňované spolupráce s Pepsi a Adidasem naznačují, že Beckham nebyl jen v „pár reklamách“. Byl jedním z hlavních komerčních obličejů celého turnaje.

Jak FIFA platí, a kolik z toho vidí hráči

Tady se příběh láme. Prémie od FIFA totiž nechodí hráčům. Chodí federacím. A každá federace si určuje vlastní pravidla, kolik pustí dál.

FIFA pro mistrovství světa 2026 schválila rekordní distribuci: celkem 871 milionů dolarů pro 48 účastníků, přičemž v dubnu přidala dalších více než 100 milionů po tlaku federací kvůli vysokým nákladům turnaje v USA, Kanadě a Mexiku. Za třetí místo oficiální dokument uvádí 29 milionů dolarů, v přepočtu asi 21,6 až 22 milionů liber.

Jenže anglická FA podle schématu popsaného Guardianem přepouští hráčům a realizačnímu týmu zhruba polovinu turnajové odměny. Náš dopočet pro bronz tedy vychází na přibližně 10,8 až 11 milionů liber pro celý tým včetně trenéra Thomase Tuchela a jeho štábu. Pokud by se částka dělila rovnoměrně mezi 26 hráčů, připadlo by na každého kolem 415 tisíc liber. Reálně ale záleží na minutáži a z balíku berou i členové realizačního týmu, takže skutečný průměr na hráče bude nižší, odhadem 325 až 335 tisíc liber.

Kam jde druhá polovina? FA finální rozpis nepublikovala. Standardně zůstává federaci na provoz, administrativu a širší reprezentační náklady.

Dvě planety jednoho sportu

Srovnání Beckhamových 19 milionů liber s týmovým bonusem kolem 11 milionů liber je záměrně provokativní, a záměrně neměřitelné. Jde o dva úplně odlišné peněžní světy. Na jedné straně volný reklamní trh, kde si globální značky kupují zkratku k fotbalové kultuře. Na druhé institucionálně omezený bonusový systém, kde peníze procházejí přes FIFA, federaci a interní pravidla o dělení.

Beckham přitom není anomálie jen díky minulosti na hřišti. V květnu 2026 se podle Sunday Times Rich List stal prvním britským sportovcem, jehož společné jmění s manželkou Victorií překročilo miliardu liber, konkrétně 1,185 miliardy. BBC i Irish Times připisují růst hlavně jeho podílu v Interu Miami a americkým investicím včetně developerského projektu navázaného na stadion. Beckham už dávno není fotbalista, který dělá reklamy. Je to mediální značka, která občas mluví o fotbale.

Český rozměr: jiný svět

Pro srovnání: Forbes Česko ve svém žebříčku nejlépe placených sportovců sleduje hrubý roční součet klubových příjmů, prize money a sponzoringu za období červenec 2024 až červen 2025. Jednorázový turnajový reklamní jackpot v řádu stovek milionů korun se v českém prostředí nedá doložit. Není to otázka talentu, je to otázka globální rozpoznatelnosti a trhu, na kterém se prodává. Beckhamův americký byznys mu otevřel dveře, které čeští sportovci prostě nemají k dispozici.

Angličtí hráči si z bronzového turnaje odnesli slušné peníze a tradiční appearance fee 2 000 liber za zápas poslali podle historické dohody na charitu. Beckham si z téhož turnaje odnesl víc než oni všichni dohromady, a nemusel kvůli tomu ani obout kopačky.