Bývalá světová čtyřka Dominika Cibulková propaguje vodku jako „fit drink“. Bývalá tenistka a exposlankyně Romana Tabaková ji za to veřejně napadla. Spor eskaluje.
Na videu to vypadá nevinně: led, pomerančový džus, panák vodky. Cibulková míchá koktejl a říká svým sledujícím, že vodka je „najviac nízkokalorický alkohol“. Jenže tahle věta odstartovala na Slovensku debatu, která přerostla z instagramové bubliny do právních analýz, marketingových rozborů a veřejného střetu dvou žen, které se znají z tenisových kurtů. Flaška, o kterou jde, nese značku Goral Vodka. A problém není v tom, že si někdo dal drink, ale v tom, kdo ho prodává a jakým jazykem.
Kdo stojí na které straně
Dominika Cibulková, osm singlových titulů WTA, vítězka Turnaje mistryň 2016, kariérní maximum na 4. místě světového žebříčku, dnes buduje značku kolem fitness, hubnutí a zdravého životního stylu. Provozuje tenisovou akademii, je matkou dvou dětí a její Instagram funguje jako monetizovaná platforma s desítkami tisíc sledujících.
Na druhé straně stojí Romana Tabaková, bývalá profesionální tenistka (kariérní maximum 240. místo ve světovém žebříčku WTA) a exposlankyně slovenského parlamentu. Ta 10. dubna 2026 zveřejnila na svých sociálních sítích anketu s otázkou, zda by sportovkyně měla propagovat alkohol. Výsledek: 64 % hlasujících odpovědělo, že ne. Tabaková svou kritiku rozšířila i na hazard a napsala: „Alkohol aj hazard ničia životy.“
O šest dní později pro média upřesnila, že nejde o osobní útok. „Nie sme kamarátky, poznáme sa z tenisu, pozdravíme sa,“ řekla. Přesto zdůraznila, že sportovní ikona a matka dvou dětí takovou reklamu „nepotrebuje“.
Cibulková neuhnula. Naopak
Odpověď přišla 24. dubna. Ne omluvou, ne stažením spolupráce, ale dalším obsahem s vodkou. Cibulková na Instagramu vzkázala: „Už sa toľko nehašterte… berte veci trošku s nadhľadom a humorom.“ Žádná konfrontace jménem, žádný přímý útok na Tabakovou. Jen vzdorovitý nadhled a pokračující propagace.
Strategie je čitelná: neomlouvat se, neustupovat, nechat vlnu přejít. Jenže vlna nepřešla, naopak přitáhla právníky a marketéry.
Zákon říká víc než Instagram
Slovenský zákon č. 147/2001 Z. z. o reklame v paragrafu 5 výslovně zakazuje spojovat alkohol s příznivým účinkem na fyzický či duševní výkon, přisuzovat mu uklidňující nebo povzbuzující účinky a prezentovat ho jako řešení osobních problémů. Právník Tomáš Kamenec v analýze pro Aktuality.sk označil Cibulkové reklamu za porušení zákona, právě kvůli formulaci „fit drink“ a napojení na nízkokalorický narativ.
Odborný server Stratégie/HNonline přinesl pohled marketérů, kteří kampaň označili za klamavou a neetickou. Část z nich zároveň připustila, že vzniklou pozornost může značka i influencerka ještě vytěžit, negativní publicita v éře algoritmů není automaticky škodlivá.
V Česku platí obdobná pravidla: zákon č. 40/1995 Sb. zakazuje spojovat alkohol se zvýšenými výkony nebo společenským úspěchem. Plošný zákaz pro celebrity neexistuje ani v jedné zemi. Problém není, kdo reklamu dělá, ale co v ní říká.
Fit značka versus flaška vodky
Tady leží jádro sporu, který přesahuje dvě tenistky. Cibulková roky budovala positioning kolem zdraví, kondice a mateřství. Každá spolupráce s alkoholem tento positioning nahlodává, a „fit drink“ ho přímo podkopává, protože místo oddělení světů je slučuje.
Krátkodobě jí kauza přinese vyšší engagement, nové sledující, mediální vlny. Střednědobě ale hrozí selekce partnerů: značky z oblasti zdraví a rodiny si dvakrát rozmyslí spolupráci s tváří, která vodku prodává jazykem wellnessu. Marketér Daniel Vachuna naznačil, že šikovní stratégové umí i negativní pozornost přetavit v byznys. Otázka je, za jakou cenu.
Dvě třetiny říkají ne, třetina kývne
Tabakové anketa, 64 ku 36, neukazuje konsenzus. Ukazuje rozdělenou společnost. Většina má problém s tím, aby sportovní ikona propagovala tvrdý alkohol. Ale více než třetina lidí v tom nevidí nic špatného. Právě v té mezeře operuje celý influencerský byznys: dokud existuje dostatečně velký segment, který reklamu akceptuje, bude existovat i poptávka po tváři, která ji dodá.
Cibulková zatím necouvla. Tabaková zatím nepřestala. A slovenská veřejnost si na jedné flašce vodky testuje, kde dnes leží hranice mezi osobní svobodou a odpovědností veřejné osoby.
Fotbal
|
PŘEČTENÍ: 9710
Tenis
|
PŘEČTENÍ: 6747
Tenis
|
PŘEČTENÍ: 8920
