Kvíz: Zlato na krku, miliony na účtu. Bez znalosti sponzorů, reklam a kontraktů tady většina lidí tvrdě narazí

Sedíte u televize, vidíte čerstvého mistra světa se zlatem na krku a automaticky předpokládáte, že má doživotně vystaráno. Jenže samotná medaile často přináší jen zlomek toho, co sportovci vydělají na logách na dresu, reklamních spotech a smlouvách na sociálních sítích. Většina lidí zná jména hvězd, ale už mnohem míň tuší, kdo jim platí za úsměv do kamery nebo za příspěvek na Instagramu. A právě v tomhle kontrastuje běžná fanouškovská představa s realitou profesionálního sportovního byznysu. Zkuste si při čtení představit, kolik z příjmů vašeho oblíbeného sportovce asi tvoří prize money a kolik kontrakty mimo hřiště. Možná vás odpověď překvapí víc, než byste čekali.

Když je image skoro cennější než výkon

Poslední roky ukazují, že „image“ může být pro sportovce skoro stejně hodnotná jako výkon samotný. Práva na využití jména, podoby nebo hlasu – tzv. image rights – se dnes prodávají v rámci složitých smluv, které řeší každý detail od počtu postů po to, kde všude se smí objevit jejich tvář. V redakci na tyhle otázky narážíme často, když čtenáře zajímá, proč někdo s průměrnými výsledky vydělá na reklamách víc než mistr světa. Do hry vstoupily i sociální sítě, kde firmy sledují především dosah a zapojení fanoušků, ne jen počet medailí. A s tím se mění i typy smluv: od jednorázových kampaní až po dlouhodobé ambasadory značek, kteří mají být „tváří“ produktu na několik let. Je to trend, který se nevyhýbá ani českým sportovcům a influencerům.

Vidíte za medaile nebo i za smlouvy?

Tenhle kvíz proto nesbírá body za to, jestli víte, kolik gólů kdo dal v minulé sezoně, ale jestli chápete zákulisí peněz kolem. Ověří, jestli poznáte rozdíl mezi výherními bonusy a reklamní smlouvou, jestli víte, co firmy opravdu kupují, když platí za propagaci, a jestli tušíte, jak fungují práva na podobu sportovce v praxi. Častou chybou je třeba představa, že stačí jedna velká medaile a peníze se začnou sypat samy – ve skutečnosti rozhoduje i pověst, spolehlivost a schopnost oslovit publikum. Dalším omylem je víra, že sponzor zaplatí za „cokoli“, přitom v kontraktech bývají tvrdé podmínky, sankce i omezení spoluprací s konkurencí. V redakci jsme proto vybrali otázky, které vycházejí z reálných situací ze sportovního marketingu, typických smluvních ustanovení a běžných omylů fanoušků. Připravte se, že budete muset zapojit jak znalosti, tak selský rozum.

Po 50 letech mění v Maďarsku dopravní pravidla. Nový zákon vyvolal mezi řidiči okamžitý odpor

AutoŽivě.cz

6 h

Dokázali byste mladému talentu opravdu poradit?

Berte to jako malý crash test toho, jak byste obstáli, kdybyste najednou měli radit mladému talentu s jeho první velkou smlouvou. Dokážete odhadnout, kdy je reklamní nabídka výhodná a kdy už je to past na image, která může sportovci kariéru spíš zkomplikovat? Poznáte, proč některé značky hledají dlouhodobé ambasadory a jiné jen rychlou kampaň okolo jedné akce? Možná zjistíte, že v některých otázkách byste se smlouvou v ruce raději zavolali právníkovi. Zkuste si kvíz projít bez nápovědy a uvidíte sami, jestli byste v zákulisí velkých kontraktů zářili, nebo naopak tvrdě narazili. A jestli vám to půjde, aspoň budete příště na titulky o „milionových smlouvách“ koukat trochu jinýma očima.